市场营销中的权力制衡：消费者与富豪英雄

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http://news.163.com/2004w11/12724/2004w ... 35038.html

简单引述一下部分主要的原文：
　　1990－2004大陆问题富豪榜

　　1、赖昌星家族：250亿 男 48岁 福建厦门 暴利走私涉足厦门石油业、房地产业、文体娱乐业

　　2 、杨斌：75亿 男 41岁 辽宁沈阳 荷兰籍华人的杨斌利用欧亚集团进行合同诈骗、非法占用农用地、对单位行贿、单位行贿等

　　3 、仰融：70亿 男 47岁 辽宁 老谋深算的仰融通过华晨控股客车，资本运作使国有资产私有化

　　4、余振东等：40亿 男 41岁 广东开平 许超凡、余振东、许国俊三人在担任中银开平支行行长期间把4.83亿美元转移到国外

　　5 、周正毅：31亿 男 42岁 上海 通过农凯集团虚报资本并操纵证券交易

　　6、 艾克拉木·艾沙由夫：29亿 男 46岁 新疆 担任啤酒花股份有限公司董事长的艾氏，通过经营管理上的黑洞骗贷敛财

　　7 、牟其中 ：20亿 男 64岁 湖北 利用南德公司进行 “信用证诈骗”

　　8 、国洪起：20亿 男 40岁 北京 以虚增国债作抵压骗贷、挪用券商公司其他国债等手段，通过香港和大陆的数十间公司敛财

　　9 、钱永伟：19亿 男 41岁 上海 新万泰(香港) 夸大盈利，蒙混上市；并涉嫌挪用至少980万港元公款

　　10 、陈顺利：18亿 男 42岁 福建 巨额贷款“拆东墙补西墙”

　　11 、黎瑞华：18亿 男 广东 在担任广南集团副总经理期间与前澳门立法会议员陈继杰涉及诈骗及贪污

　　12 、蒋泉龙：11.4亿 男 51岁 江苏宜兴 中国稀土控股有限公司财务造假上市

　　13 、许鹏展：11亿 男 广东汕头 汕头120亿特大走私案主谋，利用深圳市颜锡隆地下钱庄、汕头市许鹏展地下钱庄洗钱

　　14 、吴志剑：10亿 男 44岁 广东深圳 利用政华集团及其下属公司采取重复抵押、重复担保等手段，分别向多家银行贷款数亿元

　　15 、李深等人：8亿 男 湛江 李深是湛江特大走私案的主谋，李在湛江走私界基本上处于垄断地位

　　16 、杨改清：6亿 男 38岁 广东深圳 制造了震惊世人的“1·22”特大走私食用油案，涉案金额24亿多元

　　17 、陈励生：6亿 男 湛江 原湛江市委书记陈同庆的儿子，利用其父的影响力往来香港等地疯狂走私

　　18 、聂玉声：5.7亿 男 37岁 山西 利用“璞真事业机构”非法高息吸收公众资金和诈骗6亿多元

　　19 、何冰：5亿 男 41岁 四川 勾结赖昌星走私，偷逃税额高达8.2405亿元

　　19、 钱宏：5亿 男 上海 在上海注册“美国康泰企业集团”等后，虚构事实诈骗国内48家公司和企业

　　21 、陈满雄夫妇：4.2亿 广东中山 陈满雄和陈秋园夫妇在担任广东中山市实业发展公司负现人期间，将4·2亿元转移海外

　　22 、缪益春等人：3.8亿 男 云南 缪益春、李兵、杨庆荣等人，伙同银行职员4年共诈骗了42家单位和个人的存款

　　23 、张加明：3.7亿 男 48岁 内蒙古 张加明利用内蒙古戎霸羊绒纺织集团和银行职员的关系进行我国最大承兑汇票诈骗案

　　24 、林春华：2.5亿 男 广东 通过走私汽油谋利，有“走私油王”之称

　　25 、陈凯：2亿 男 42岁 福建福州 凯旋集团董事长陈凯有“福州首富”之称，涉嫌贩毒洗黑钱，已被捕

　　26 、许培新：1.9亿 男 41岁 上海 上海腾达做假账，通过虚增收入来夸大盈利，蒙混上市

　　27 、褚时健等嫡系：1.8亿 男 76岁 云南 在担任红塔集团董事长期间贪污受贿

　　28 、张原清等人：1.8亿 男 山西 张原清在担任太原市商业银行南内环街支行行长期间伙同董晋华等职员金融诈骗

　　28、 刘晓庆：1.8亿 女 53岁 北京 刘旗下的北京晓庆文化艺术有限责任公司、北京刘晓庆实业发展公司等公司偷税漏税

　　30 、杨前线等人：1.6亿 男 50岁 福建厦门 厦门海关原关长的杨被赖昌星以美色诱惑后，收受贿赂、放纵走私

　　31、 郑洪钧：1.5亿 男 广东 一只纠集数百只“蚂蚁”疯狂走私柴油的“蚁王”郑洪钧，其集团走私额达14亿

　　32 、魏怀等人：1.3亿 男 广东 在担任中资公司驻澳门经理期间贪污9330万元；同事潘洁容等人贪污数千万不等

　　33 、周圣中等人：1.26亿 男 海南 侵吞资产，震惊海南的“太阳湾”案件主犯

　　34 、于志安：1亿 男 66岁 湖北武汉 长江动力集团公司原负责人于志安用公款以个人名义在国外投资兴建年收入过亿的发电厂

　　35 、吴维仁：0.85亿 男 55岁 陕西西安 彩虹集团公司原总裁、原董事长、挪用公款8500多万元

　　36 、卢万里：0.56亿 男 60 贵州 在担任贵州省交通厅原厅长、上百亿财政资金的修路总指挥期间巨额贪污受贿

　　37、 杨秀珠等嫡系：0.6亿 女 59岁 浙江温州 在担任温州市主管城市建设的副市长期间巨额索贿受贿，其纽约的房产价值五百万美元

　　38、 李嘉廷等嫡系：0.52亿 男 60岁 云南昆明 在担任云南省省长期间，李嘉廷嫡系巨额索贿受贿以及以各种名义敛财

　　39 、谢炳峰等人：0.5亿 男 广东南海 中行南海分行办事处谢炳峰、麦容辉两人贪污5000多万元后潜逃至泰国，目前已落网

　　39 、周长青：0.5亿 男 50岁 陕西西安 西安机电设备有限公司原总经理周长青澳门豪赌输掉公款4843万元，贪污数额不等

　　41、 陈炜：0.46 男 40岁 上海 在担任中国建材工业对外经济技术合作公司期货交易部经理等职务期间大肆进行侵吞国资

　　42、 成克杰：0.41亿 男 71岁 广西 在担任中共广西壮族自治区委员会副书记、自治区政府主席期间巨额受贿

　　43 、陈新：0.4 男 38岁 重庆 在担任工商银行重庆九龙坡支行杨家坪分理处会计职务时，携带4000多万潜逃，后落网

　　43 、李真：0.4亿 男 42岁 河北 案发前担任河北省国税局党组书记、局长的李真巨额受贿、贪污

　　43 、尹西才：0.4亿 男 50岁 安徽 任安徽金蟾集团有限责任公司负责人等职务期间以截留销售收入、私设小金库等手段贪污

　　43、 谭明林：0.4 亿男 42岁 云南 与岳父缅甸大毒枭杨国栋合伙贩毒，谭在被捕前曾贩卖海洛因2吨，麻黄素3吨

　　47、 汪峰：0.3亿 男 广东 任南海市原口岸办公室副主任期间贪污挪用公款3000余万元后年潜逃出境，2000年落网

　　48 、蒋基芳：0.3亿 男 河南 河南省烟草专卖局前局长、烟草公司前总经理、党组前书记蒋基芳贪污转移资金后潜逃

　　49 、谢鹤亭：0.25亿 男 广东 沉湎于女色的天龙集团负责人谢鹤亭贪污挪用公款使资产沉滞4.45亿，已被绳之以法

　　50 、马向东：0.2亿 男 辽宁沈阳 在担任沈阳市原常务副市长期间收受巨额贿赂，已被绳之以法

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不管我们知不知道亿这个数量单位是个什么概念，我们都不得不从数量上仰视这些名人，尽管其中有一些生活还算是比较低调的。为什么这些富豪的起家能如此快捷，甚至比西方万恶的资本家还能一步青云？环境是个主要的因素。

古人有言：乱世出英雄。其中大意是英雄人物在太平盛世下是不多见的，不同的土壤会培养出不同的人物来。盖因乱世中，无常法无定规，而英雄却是那种敢于破除规则行事的人，或者说英雄是那种制定规则的人。市场也是“世”，在一个乱世中，没有规则也就没有限制，因此在这个市场中，先期掌握某种资源的人就可依这种资源夺取更多的资源而不用担心所受到限制。另一点，在对规则的制定方面，很显然，这些富豪们拥有更多的发言权（哪怕他们本身不是权力中心，他们也极易通过权力中心的寻租而获得话话权）。

英雄既出，在这个市场中必须要有另外一种权力的平衡，那种权力通常来自于下方或下层。在市场中，这些权力一般是指普通消费者的权利维护。从上面网易的文章中看到诸位富豪在经营中无一例外的使用了市场营销中被科特勒教授称为“权力(Political Power)”的力量，这在一个成熟的市场机制中很少以黑色的面目出现，但在一个乱“世”中，却几乎漂不白。当一种力量膨胀开来，影响到的必定是另外的一种力量，而这种力量自然就是消费者的利益。

利益的分配是你少我多，我少你多，因此从市场营销的角度考虑，加强消费者的权利维护机制有利于减少英雄们的不规范行为。举个例子来说，某市场为一英雄所辖，形成了某种形式上的垄断，因为这种垄断，这位英雄就不需要在满足消费者需求方面投入更多的成本，因为这时的市场供求关系所形成的企业经营哲学类似于上个世纪二战以前的非营销观念(生产观念、产品观念或推销观念)，而即使有偶入的新竞争者，也会因为前者的价格中含有较高的边际利益而无须将价格降至一个能够反映产品价值的真实水平，这样产生的结果就是降低了生产效率，间接的损害了消费者的利益，从而降低了整个社会的产出价值。

而当消费者权利维护方面的影响力增强，并且没有其它方面的不利影响(如不能用脚投票、如党政方面的硬性规定等)时，英雄们就必须面对权力的制衡逐步降低产品的价格或提高生产效率，也包括满足消费者其它方面的要求上。这样总体来说也有助于市场“乱世”的重组，将权力重新回归于大众。当权力重心处于大众方面时，富豪们能走的捷径就少一些“Political Power”，而多一些“Public Relations”了。以科特勒教授的角度看，对政治权力的应用上更多的会涉及到灰色的非积极因素，而后者公共关系则积极的因素较多。

我无意谈及政治，而经济与政治却又是那样的密不可分，说到底，如果性格决定命运(A man's character is his fate)是句诤言，那么制度决定市场也会有一定的道理。然而在当前的情况下，如果我们不能选择制度，起码我们可以在市场规则的制定上产生一些影响力。

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